自分の好きな事がニッチマーケットで、ある程度のトラフィック（訪問客）を期待できても、顧客の心を掴まなかったらビジネスになりません。逆に言うと、トラフィックがあまりなくても、何かに特化しているものがあり、客の心を一度掴んでしまって放さないようなビジネスは、急成長する可能性があるということです。
あなたにも好きなブランドがあると思います。シャンプーならこれ、香水はこれ。これをブランドロイヤリティー（Brand Loyalty）といいます。「ブランドに忠誠を尽くしている」という意味ですね。
「このブランドじゃなきゃ駄目」とお客に思ってもらわないと、ビジネスの成立はなかなか難しいと思います。いつも行くお店があると思います。髪を切ってもらうなら、あのスタイリストじゃなきゃ絶対いや、など。たくさんあるお店の中で、たくさんいるヘアスタイリストがいる中で、なぜ、人気のある店や人が出てくるのでしょう。
人気のある理由
簡単な理由としては、レストランならおいしい。ヘアスタイリストならうまい。そういうことでしょうが、ニッチマーケットになると、もっと秀でたものがなければいけません。他と「違い」を出さないといけない。
例えば、激辛で有名なレストラン。100円ショップでも、茶碗や湯のみなどの陶器を豊富にそろえていて質が良い。